2018年俄罗斯世界杯的绿茵场上，除了球员们的热血拼搏，场边的饮料大战同样精彩纷呈。作为官方赞助商的可口可乐和百事可乐展开了一场没有硝烟的营销战争，而东道主俄罗斯的本土饮料“塔夫利达”格瓦斯更是凭借独特风味意外走红。
官方饮料的“隐形战场”
尽管国际足联指定可口可乐为世界杯官方饮料，但百事可乐通过巧妙的“擦边球”广告——比如邀请梅西等球星拍摄“看球必备”主题短片——成功分走流量。赛场内，可口可乐的红色标志铺满看台；赛场外，百事赞助的球迷广场却排起长队。这种博弈甚至延伸到了饮料价格：莫斯科球迷区的可乐售价高达5美元，而超市同款仅需1.5美元。
格瓦斯：俄罗斯的“黑马”饮料
以黑面包发酵制作的格瓦斯本是小众饮品，却因世界杯迎来高光时刻。德国球迷在社交网络晒出“干杯”照片，日本游客成箱购买当伴手礼。当地商贩伊万回忆：“中国球迷最爱问‘有没有冰镇的’，我们不得不临时购入20台冷藏柜。”这款酒精含量不足1%的饮料，甚至被英国BBC调侃为“能让醉汉清醒的解酒神器”。
“球员喝电解质水，我们喝格瓦斯——这才是真正的俄罗斯体验！”一位巴西球迷在采访中挥舞着啤酒杯大小的格瓦斯纸杯说道。
饮料背后的文化碰撞
中东球迷自带椰枣汁进场，韩国助威团分发罐装醒酒汤，而俄罗斯安保人员没收的违禁饮品中竟有阿根廷球迷私藏的马黛茶保温壶。这些细节拼凑出一幅生动的世界杯饮料地图，也证明足球的魅力远不止于比分——它藏在每一口冰镇饮料的泡沫里，融化在全世界球迷的欢呼中。
